Et
merkenavn, iblant bare
merke, er et
navn,
logo,
slagord eller designuttrykk assosiert med et
produkt eller
tjeneste. Merkenavnet er på denne måten en
symbolsk personifisering eller legemliggjøring av all
informasjon knyttet til produktet, og bidrar til å danne assosiasjoner og forventninger rundt det i kundenes bevissthet. Et merkenavn består gjerne av en
logo,
skriftsnitt, fargeplan, symboler og lyd, som utvikles for å representere egenskaper, fordeler, verdier, ideer og sågar personlighet. Ofte er merkenavnet et
registrert varemerke. Et kjent eksempel er
brusen Coca-Cola som for mange representerer noe amerikansk og ungdommelig, og ikke bare er en tørsteslukker.
